Hankkeen tavoitteena oli viestinnällisesti vaikuttava kansallinen turvallisuusviestintäkampanja ajattelemattomuuden, huolimattomuuden ja osaamattomuuden aiheuttamien maastopalojen ehkäisemiseksi.
Mainostoimisto Convoy Oy, Markkinointitoimisto OZO ja Luovan konseptoinnin toimisto WOW Helsinki päättivät yhdessä luoda ja toteuttaa Suomessa ainutlaatuisen, konseptoidun, vuosittain tunnettuuttaan kasvattavan turvallisuusviestintäbrändin maastopalojen ennaltaehkäisemiseksi ja vähentämiseksi. Mainostoimisto Convoy Oy otti hankkeesta projektivastuun.
Kampanjan ja brändin onnistumisen varmistamiseksi, valittiin alustavaksi strategiaksi brändihahmon luominen (benchmark: USA, Smokey Bear vuodesta 1950). Tavoitteena brändihahmoille asetettiin niiden luonteva käyttö maastopalojen asiantuntijoina sekä esiintyminen kaikissa 2000-luvun medioissa. Useiden ideointipalaverien ja luonnosten jälkeen oltiin valmiita esittelemään kampanjan viestinviejiksi luonteikkaat oravakaverukset Vili ja Veli.
Kampanjalle koottiin ohjausryhmä, joka huolehti kampanjan viestinnällisen sisällön oikeellisuudesta ja kampanjan opetusmateriaalin soveltuvuudesta. Ohjausryhmässä oli edustus Pelastuslaitosten kumppanuusverkostosta, Hyvilistä, SPEKistä, Turun yliopistosta, Partioaitasta, WOW Helsingistä, OZOsta ja Mainostoimisto Convoysta.
Kampanjastrategia
Kampanjan pohjalle tehtiin tutkimus, jolla mitataan kohderyhmän vallitsevia asenteita ja osaamistasoa. Tutkimustulosten pohjalta suunniteltiin kampanjan keskeiset viestit ja opetusmateriaalien sisältö.
Kampanjan keskeisenä elementtinä toimii kampanjaa varten suunnitellut animaatiohahmot, jotka esiintyvät kampanjan tunnistettavina ”kasvoina” animoiduissa 3d-filmeissä, joita esitetään mm. YLEn kanavilla, mainosmateriaaleissa somessa ja muissa medioissa. Viestiä jalkautetaan mm. Pelastuslaitosten kumppanuusverkostoon kuuluvien 21 pelastuslaitoksen kautta.
Kaikki kampanjan näkyvät materiaalit ohjaavat yleisöä #käpypalaa -verkkosivustolle. #kapypalaa-verkkosivusto toimii kampanjan turvallisuusviestinnällisenä ytimenä, jossa sijaitsee kaikki olennainen maastopaloihin liittyvä turvallisuusviestintä. Sieltä opettajat ja kaikki halukkaat voivat ladata tiiviin ja havainnollisen turvallisuusoppaan. Sivustolta löytyvät myös muun muassa voimassa olevat maastopalovaroitukset sekä somessa jaettavat Vili- ja Veli -videot.
Kampanjan päätteeksi toteutetaan kohderyhmän kampanjan jälkeistä tiedollista ja taidollista ymmärrystä ja kampanjan saamaa näkyvyyttä arvioiva tutkimuksen toinen vaihe.
Kampanjaan tuotetut materiaalit
Tutkimus
• Pohjatiedot ja kysely peruskoulun yläasteelle
• Kysely jakelu Nou Hätä! -uutiskirjeessä
Graafinen ilme
• Kampanjan tunnus ja logo
• Kampanjan värit ja fontit
Verkkosivusto (lisäksi suppea versio ruotsiksi ja englanniksi)
• Maastopaloturvallisuuteen liittyvää informaatiota
• Ilmatieteenlaitoksen maastopalovaroituskartta
• Tietoisku 30 s.
• Sadetanssivideo
• Ladattava paloturvallisuusopas
• Tiedotteet medialle
• Yhteistyökumppaneiden tervehdykset
Turvallinen tulen käsittely maastossa -opas
• 12 sivua
• Kuvitettu
• Suomenkielinen versio
• Ruotsinkielinen versio
Tuotantoyhtiön kanssa tuotetut videomateriaalit
• 30 s. opetusfilmi
• Sadetanssivideo
Ulkomainosmateriaalit 10 s. (video)
• Maastopalokartta koko 1080×1920 px
• Sadetanssimainos kahdeksan eri mainoskokoa
Sosiaalisen median videomateriaalit
• Kuusi eri aihetta kahdessa ei koossa
Sosiaalisen median still-kuvamateriaalit
• Kolme eri aihetta 1080×1080 px
Sivustolta ladattavat tulostettavat tai painettavat materiaalit
• Kuusi erilaista julistetta (a4, A3 ja 50×70 cm)
• Roll-up (85x200cm)
• Flyer (a6)
Mediatiedote
Lisätietoja
Turvallisuusviestinnän asiantuntija, Oona Höök, Keski-Suomen pelastuslaitos
Suunnittelujohtaja, Marju Lökström, #käpypalaa-tiimi
Projektin johtaja ja vastaava luova suunnittelija, Mikko Tikander, Convoy Oy
Kampanjan opetus- ja videomateriaalit:
www.kapypalaa.fi
